一、项目名称：北京市文物局宣传教育中心《这里是北京》栏目“馆长说”系列宣传经费

　　项目内容：北京市文物局宣传教育中心制作并播出《馆长说》系列专题片

　　项目编号：

　　项目预算：100.00万元

　　采购人：北京市文物局宣传教育中心

二、采购服务的说明：

　　北京电视台《这里是北京》栏目，策划《馆长说》系列节目。打破传统博物馆选题，以文物为主角的固定思维，让博物馆人充分展示“主人”的形象，请馆长当主角，讲述博物馆历史、文物背后故事、展览幕后策划等内容。同时该系列突破传统专题片，解说词为主，采访为辅的模式，以“说”为主要形式，通过口述历史、现场讲解相结合的方式，充分展示馆长的魅力。馆长的讲述生动鲜活，具有极强的科普性，同时又展现个人特色和情怀，播出效果甚佳，节目形式得到观众的欢迎和认可。《馆长说》系列以“问题”为索引，通过画外音或题目板向馆长提问的方式，请馆长逐一回答相关问题。所有问题有内在逻辑，展现博物馆的方方面面。拟于北京电视台《这里是北京》制作播出《馆长说》系列节目10集，每集20分钟。

三、采用单一来源采购方式的原因及相关说明：

　　1.2017、2018年《这里是北京》栏目提出《馆长说》的创意，并制作播出系列节目，影响力较大，社会传播效果良好，符合北京市文物局的宣传思路。2019年北京市文物局宣传教育中心需要继续加强对博物馆的社会宣传，采购《这里是北京》“馆长说”系列，为北京市文物局相关内容提供订制服务并播出。

　　2.“馆长说”系列，拍摄对象为博物馆及文物，对内容的专业性、文物拍摄的安全性要求极高。北京电视台《这里是北京》栏目团队拥有14年拍摄全市百余家博物馆的丰富经验，且团队多次制作播出大型北京历史文化类节目，北京历史文化基础深厚，且具有多年博物馆拍摄经验和信用。

　　3.北京电视台《这里是北京》栏目为日播栏目，拥有稳定可控的电视播出平台，且所在新闻频道收视率较高、群众基础较好。

　　本项目符合《中华人民共和国政府采购法》第31条第一款的规定，只能从唯一供应商处采购。专家组建议，建议采购北京电视台《这里是北京》栏目“馆长说”。本项目采用单一来源方式采购，符合应标资格的只有“北京电视台”。

四、单一采购供应商

　　名称：北京电视台

　　地址：北京市朝阳区建国路98号

五、专业技术人员姓名、工作单位及职称：

　　专业技术人员论证意见：

　　一、电视媒体与博物馆的结合，是传统文化现代传播的趋势，《这里是北京》拥有十余年文物专题片拍摄制作的经验，对此次《馆长说》创意的提出，形式和内容均有所期待。另一方面，电视媒体与博物馆的合作，具有对青少年历史文化及价值观的引导作用，内容的准确性要求极高，《这里是北京》对北京文物的宏观架构与微观历史有充分的理解，从内容上有坚实文化基础。因此，建议采购《这里是北京》栏目《馆长说》项目。

　　二、博物馆是历史文化与人类文明的综合性载体，但目前的博物馆的视觉化传播与公众教育，尚存在一定的局限性。《这里是北京》栏目所提出的“馆长说”的创意，一方面契合了当代大众传播的特点，塑造“明星馆长”，以人作为主角，通过流行传播语境展示传统文化。另一方面“馆长”这个特殊的人物定位，能够更好地讲述文物背后的故事，呈现文物的专业文化信息，同时展示一座博物馆的人文气质。建议采购《这里是北京》栏目《馆长说》项目。

　　三、2014年习近平总书记视察北京时指出，“丰富的历史文化遗产是一张‘金名片’，传承保护好这份宝贵的历史文化遗产是首都的职责。”博物馆不仅仅是文物的保管单位、展示单位，还应进一步通过媒体进行社会宣传，推出明星“馆长”，让馆长成为百姓了解博物馆的“领路人”。

　　“馆长说”在项目创意上具有独特性和唯一性，制作团队经验丰富，保证文物内容传播的安全性。该作品对弘扬传统文化、“擦亮金名片”具有重要意义。建议采购《这里是北京》栏目《馆长说系列》。

　　四、2017年2月习近平总书记对北京历史文化提出了“更加精心保护好”的新要求：“凸显北京历史文化的整体价值，强化‘首都风范、古都风韵、时代风貌’的城市特色。”

　　北京电视台《这里是北京》栏目所提出《馆长说》的内容创意，具有独创性，与北京市文物局博物馆社会宣传传播内容向契合。建议采购《这里是北京》“馆长说”节目，双方深度配合，打造百姓喜爱的文化产品。

　　专家论证意见一致确认北京电视台《这里是北京》制作《馆长说》为单一来源采购。

六、公示期限：2019年3月11日-2019年3月18日止

七、采购人：北京市文物局宣传教育中心

　　采购人地址：北京市东城区府学胡同36号

　　采购单位联系人：李圆珉 18810652926

　　采购代理机构：中招国际招标有限公司

　　采购代理机构联系人及电话：俞英 010-62108053

　　采购代理机构地址：北京市海淀区皂君庙14号院9号楼513室

　　中招国际招标有限公司

　　二〇一九年三月十一日