当地时间12月14日，“魅力北京”纪录片播出启动仪式暨“北京中轴线”主题文化推广活动在西班牙首都马德里市文化中心举行。此次活动正式启动了“魅力北京”优质纪录片在西班牙当地马德里电视台、加利西亚电视台、南方电视台的巡回展播，将有效增进民心互通，加强交流互鉴。本次活动由中国驻西班牙大使馆指导，北京市人民政府新闻办公室主办，北京广播电视台、北京市文物局、马德里电视台协办。

正值中国与西班牙建交50周年，“魅力北京”文化外宣活动以务实的文化交流与传播合作作为周年献礼，助推中西之间的深入了解，开拓面向西欧主流民众的国际传播渠道，在西欧地区传播新时代首都发展成果。活动现场举办了“北京中轴线”主题图片展以及主题文化推广活动，积极宣传北京中轴线的重要价值，增强北京中轴线文化传播力和影响力。

本次活动邀请了众多西班牙当地政要、文化及媒体界代表人士出席。马德里大区政府与中央政府和欧盟合作局局长克里斯蒂娜·梅内德斯·阿尔瓦雷斯在致辞中表示，中西之间的友谊通过本次“魅力北京”活动得到了充分体现。今年是中西建交50周年，但中国与西班牙的友谊已跨越千年。一千多年来，古代丝绸之路将中国与欧洲的文明和文化连接起来。从那时起，人们对中国瓷器形成的兴趣至今仍保留在马德里。2008年，西班牙自行车手David Barrionuevo骑着自行车穿越了马德里和北京之间的12000多公里，去参加北京奥运会，这是中西交流最好的例子。

中国驻西班牙大使馆公使衔参赞贺踊表示，非常高兴在中西文化和旅游年即将收官之际与各位朋友共同欣赏北京的独特魅力；希望通过此类交流活动，两国能够有机会更充分地沟通交流、互学互鉴；真诚地盼望更多的西班牙游客能够访问北京，见证古都新颜。