一、大赛背景及意义

　　北京中轴线是中华优秀传统文化的伟大见证，是北京老城的灵魂和脊梁，具有潜在的世界遗产价值。为进一步推动社会各界形成共识，营造北京中轴线申遗良好氛围，促进公众积极参与北京中轴线保护传承，北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室主办“北京银行杯”2021北京中轴线文化遗产传承与创新大赛（以下简称“大赛”）。

　　大赛设置标志设计、文物活化、场景业态、视觉影像、申遗助力团、文创产品六大赛道。本赛道以关注探讨如何让文物“活起来”为目标，号召全社会共同参与，在利用先农坛标的文物遗迹的现有本体和空间的基础上通过环境整治、展览展示、活动举办等多种方式，分区营造浓郁的文化氛围，增强中华民族文化自信，打造中轴线文物活化利用的样板。

　　二、大赛组织架构

　　主办单位：北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室

　　承办单位：文投文创（北京）文化有限公司

　　协办单位： 东城区委宣传部、西城区委宣传部、东城区文化和旅游局、西城区文化和旅游局

　　总冠名单位：北京银行

　　赛道支持单位：西城区委宣传部、西城区文化和旅游局

　　赛道承办单位：文投文创（北京）文化有限公司

　　赛道协办单位：北京市古建筑博物馆

　　三、大赛主题

　　传承中轴文脉  传播古都文化

　　四、征集内容

　　文物活化利用方案的核心主题方向包括：中华农耕文化、世界农业文明、红色爱国文化、中医药大健康、古都历史脉络等。

　　文物活化利用方案的形式包括但不限于：文创开发、空间运营、展览展示、参观游览、文化交流、公共服务、文化体验、非遗传承等。方案要突出沉浸式互动体验。

　　五、参赛要求

　　1.参赛项目或作品需符合国家法律法规、产业政策、意识形态规范与价值观导向；

　　2.物活化利用方案必须以确保文物安全为前提，以服务社会公众为目的，以彰显文物历史文化价值为导向；

　　3.本次征集的文物活化利用方案应贴合文物的历史建筑风貌与文化精神内核，以符合当代教育、休闲、娱乐等需求的新概念、新技术为赋能手段，设计研发大众喜闻乐见、寓教于乐的丰富活动内容；

　　4.参赛项目或作品具有原创性、创新性，版权真实有效，若有涉及版权侵权等法律纠纷，由参赛者自行承担由此引发的所有后果及法律责任。

　　六、参赛人员

　　1.大赛面向全社会公开征集，包括但不限于国内外的个人、团体、企业、机构等；

　　2.如参赛者为机构、企业、团队的，需指定一个授权代表。

　　七、赛程设定

　　赛制分为报名及踏勘、初审及初评、决赛及终评三个阶段。时间安排如下：

　　报名及踏勘---------------10月25日-11月30日

　　11月10日前，确定最终现场踏勘的具体日期和时间。

　　初审及初评---------------------12月4日-12日

　　决赛及终评--------------------12月16日-31日

　　2022年1月中旬举办大赛颁奖典礼及成果展。（根据新冠肺炎疫情防控要求及疫情走势，比赛及相关活动可灵活采取在线上平台或在线下举办，线上比赛流程及规则另行制定。）

　　八、报名与作品提交

　　参加踏勘活动请以邮件形式提交报名信息，标题格式为“报名踏勘”，邮件内容为具体人员数量及对应的姓名、电话、单位名称等信息。大赛组委会根据赛程安排另行通知踏勘时间。踏勘报名：dszx@wwj.beijing.gov.cn在大赛报名征集期内，点击报名链接，填写并发送报名表，发送项目书PPT（PDF版文件不大于50M）进行报名（非中文参赛作品需配中文翻译）。

　　项目书中需包括：文物活化利用的内容介绍，特别是如何与文物空间有机结合，方案中内容和形式的创新点介绍，项目的市场潜力分析，项目团队介绍等。如果方案主体语言为非中文，需要配中文翻译。

　　报名链接：https://jinshuju.net/f/VW9gZ0（请在电脑上点击链接，）填写报名信息并按要求提交参赛作品。

　　九、奖项设置

　　本赛道征集的优秀方案都将有机会纳入先农坛文物活化利用的备选方案，并在今后优先获得在先农坛指定文物遗迹点位进行落地转化的机会，因此本赛道不设一二三等奖，而是设置单项奖。获奖机构或个人将荣获奖金、奖杯和荣誉证书。

　　商业创意奖3名  每名奖金3000元

　　文化复兴奖3名  每名奖金3000元

　　人气魅力奖3名  每名奖金3000元

　　传播价值奖3名  每名奖金3000元

　　以上奖金设置全部为税前金额，须获奖者承担个人所得税。按照相关法律规定，主办方需就获奖参赛者在本征集大赛下所得进行代扣代缴个人所得税的，主办方有权依法代扣代缴。

　　获奖公示将在大赛官方网站、官方微信公众号“北京中轴线创意大赛”进行发布。

　　十、版权说明

1. 参赛者保证，参赛项目或作品为参赛者原创作品，不存在侵犯他人知识产权和/或其他任何合法权益之情形。若参赛项目和作品存在侵犯他人权益之情形，所有法律后果应由参赛者承担。

　　2.参赛者保证，参赛项目和作品不存在任何权利质押、担保等阻碍大赛主办单位受让或使用参赛项目、作品知识产权之情形。

　　3.如参赛作品被质疑（包括但不限于主办方质疑或者其他任何第三方质疑）为侵权作品（包括但不限于包含侵犯肖像权、著作权和其他知识产权之内容）的，主办方有权核查。核查过程中，主办方有权暂时删除参赛者网络投稿作品。确系侵权作品或组委会有合理怀疑的，主办方有权取消该作品参赛资格，甚至取消参赛者资格。对于获奖项目或作品存在前述情形的，主办方有权撤销奖项。

　　4.本次大赛不收取任何费用，所有来稿一律不予退还，投稿人须保留图片和文字原稿，以备查证。如果出现创意相同或类似的参赛作品，则以收件时间来确定第一创意者。因非主办方原因造成参赛项目或作品未按时提交、丢失或损坏的，主办方不承担任何责任。

　　十一、大赛组委会办公室

　　赛事咨询：钟老师 18519197684

　　咨询邮箱：dszx@wwj.beijing.gov.cn

　　备注：

　　1.请参赛者详细阅读活动规则及相关条款。凡参与本次活动，则视为参赛者已阅读、理解并同意活动规则全部内容。

　　2.本大赛的解释权归大赛主办方所有。在法律允许的范围内，主办方、组委会有权对违反本公告或大赛发布的其他与赛事有关的规则或要求的参赛者进行规范，包括但不限于取消报名资格、确认报名无效、取消获奖奖项等，直至依法追究法律责任。

　　附件：先农坛文物活化利用主体介绍

　　先农坛是北京中轴线不可或缺的重要遗产地。先农坛是具有鲜明特色的明清时期皇家建筑群，是现存等级最高的明清时期皇家祭祀先农亲耕耤田的重要礼仪场所，是体现帝王劝课农耕、重农安邦理念和反映中华五千年农业大国不可或缺的重要标识，也是反映北京都城空间秩序和中轴线对称布局不可或缺的重要元素。

　　先农坛内可以进行文物活化利用的空间点位：

　　1.先农神坛

　　始建于明永乐十八年(1420年)，是皇帝祭祀先农神的祭坛。明清时，每年仲春或季春吉亥之日，皇帝亲临或遣官在此拜先农。

　　2.太岁殿院落

　　太岁殿院落含四座单体建筑，南为拜殿，北为太岁殿，东西配殿各十一间，是明清时期祭祀太岁神及十二月将神的场所。太岁殿为先农坛内最大的单体建筑，彻上明造。屋面单檐歇山顶，黑琉璃瓦绿剪边。殿宇七开间，各开四扇格栅门，内檐彩画为龙锦枋心墨线大点金，外檐为金龙和玺彩画。太岁殿院落作为展厅向公众开放，展示的是《中国古代建筑展》，分为五个部分：“中国古代建筑发展历程”“中国古代建筑营造技艺”“祭祀太岁——太岁坛复原陈列”“匠人营国——中国古代城市”“中国古代建筑类型欣赏”。另外，还有《京津冀古代建筑文化》专题展。

　　3.神厨院落

　　神厨院落是祭祀先农坛内诸神时准备牺牲祭品及存放先农神牌位的地方。正殿和东、西配殿目前展示的是“先农坛历史文化展”。

　　神厨院落西侧为宰牲亭，是祭祀先农坛内诸神时宰杀牺牲的地方。宰牲亭的屋顶形式为重檐悬山顶，这种形式在国内现存的明代官式建筑中是罕见的，被誉为“明代官式建筑中的孤例”。

　　4.具服殿和观耕台

　　具服殿和观耕台位于太岁殿南侧。观耕台是皇帝观看大臣行耕耤礼的观礼台，建于清乾隆十九年（1754年），砖石结构，台面为正方形，台高1.6米，台平面19米见方，四周设汉白玉石栏板，龙云望柱头。须弥座四面为黄绿琉璃砖，雕刻黄色行龙身缠绿色藻草叶，台东、西、南三面设九级汉白玉地伏雕刻莲花宝相纹图案。台北大殿为具服殿，是皇帝亲耕之前的更衣之所。具服殿目前展示的是“一亩三分擘画天下——北京先农坛的耤田故事”专题展。

　　5.耤田

　　耤田，俗称“皇帝的一亩三分地”。耤田中收获的谷物用于祭祀，称为“粢盛”，《左传》中有“粢盛丰备”的记载。粢盛的生产与贮藏管理历来都是与祭祀密切相关的大事，因此古代国家设有专门供给粢盛的耤田和神仓。皇帝作示范性耕耘，以此劝天下重农。

　　6.神祇坛

　　神祇坛是天神坛、地祇坛的合称。始建于明嘉靖十一年(1532年)，位于先农坛内坛南门外，两坛四周各有青石棂星门及矮墙环绕。东为天神坛，坐北朝南，坛台北面有四座云海纹石龛，供奉云、雨、风、雷之神。西为地祇坛﹐坐南朝北，坛台东西南三面共设九座山岳、江海纹石龛，分别供奉五岳、五镇、五山、四海、四读、京畿名山大川、天下名山大川之神。

　　7.神仓

　　神仓建筑群位于太岁院东侧，建筑中轴线从南向北依次为山门、收谷亭、圆廪神仓、祭器库，左右分列碾坊、仓房各两座。明清时期神仓用来贮存耤田所获五谷，以备京城各皇家坛庙祭祀制作祭品之用。

　　8.庆成宫

　　庆成宫始建于明天顺二年（1458），当时叫做“斋宫”，是皇帝祭祀亲耕前斋戒的地方。乾隆二十年（1755年），改称为“庆成宫”，成为皇帝行耕耤礼后，休息和犒劳随从百官茶果的地方。

　　参赛报名期间将安排专门时间，组织报名参赛的选手进行集中现场踏勘、讲解。