12月29日下午，“北京银行杯”2021北京中轴线文化遗产传承与创新大赛完成文化消费新场景、新业态方案赛道终评工作。28位选手参与本次终评路演，经过4个多小时的紧张评选，根据评分排名当场拟定获奖名单。

　　本次终评邀请到北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院副院长杨越明，天安门地区管委会副主任柴海泉，中央党校（国家行政学院）文史部创新工程首席专家、北京观恒文化发展研究院院长祁述裕，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举，京文创研究院院长、北京东城文化发展研究院专家顾问奚大龙，北京市城市规划设计研究院、历史文化名城规划研究所副所长叶楠，中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生担任评委。北京文化产业发展研究院首席专家、大赛专家委员会主任梅松，北京银行国家文化与金融合作示范区雍和文创支行副行长李杰出席本次活动。

　　从参赛的选手来看，本赛道有专业的文化运营机构，包括前门地区内外的文化企业，有文化从业者、非遗传承人，还有来自包括北京服装学院、中央音乐学院、北京印刷学院、北京建筑学院的高校学生。从参选方案来看，有针对前门商圈做整体升级的运营概念方案，有针对某一处空间进行业态更新的方案，有利用新科技打造沉浸式展览展示的方案，也有为前门商圈量身定制的IP活动方案。

　　文创雪糕、文创商店、元宇宙特色活动、服装秀、城市漫游声音剧场、京品国潮季、戏剧体验……选手们充分发挥各自的创意，结合当下潮流文化新场景、新业态、新生活方式，融入多种跨界融合的运营思路，力求激发前门商圈的文化消费活力，带动中轴线的文化经济和文化产业发展。

　　活动现场，评委们从主题内涵、创意创新、内容质量、可操作性、团队建设、运营能力等维度，对入围选手的方案展示和路演表现进行严格评审。根据得分排名拟定获奖名单，待近期大赛专家委员会（扩大）会议审定后，组委会将向社会公布最终获奖结果。

　　活动最后，评委们分别对赛事及选手表现进行了整体点评。

　　评委奚大龙点评说，参赛方案抓住了中轴线的文化资源，方向很多，包括IP品牌、节庆活动、夜经济、文化传承、老字号复兴等等，建议继续深化项目内容，使其能落地实现。

　　评委张洪生表示，通过比赛发现挖掘更多创意项目，为中轴线文化传承与传播服务。中轴线文化保护是一项战略性任务，需要更多人参与。

　　评委魏鹏举认为，大赛的意义在于传播，让大众关注中轴线申遗，也搭建了相互学习、头脑风暴的平台，对中轴线文化传播起到了引申作用。

　　评委祁述裕点评说，好方案有三个特点，一是找到一个好的切入点，比如数字技术，被人忽视的事物等；二是找到了传统和现代的有意义的结合方式；三是要着眼于消费者。

　　评委叶楠认为，中轴线申遗是全社会的责任，需要全社会参与和共同见证，我们要主动去做文化遗产的传播者。选手们贡献了很多好点子，希望都能践行起来，去影响更多人。

　　评委柴海泉表示，很开心看到年轻人积极参与大赛，这会让中轴线发展更有活力。

　　评委杨越明总结说，参赛项目体现出三个“多样性”，一是表现形态上的多样性，二是链接参与人群的多样性，三是运营模式的多样性，让中轴线更加可触可碰，让大众感受中轴线与自己息息相关。

　　中轴线创意大赛文化消费新场景、新业态方案赛道自启动以来，得到社会各界的广泛关注与响应，包括文化、科技、文博领域的企业、空间运营机构、高校师生等，共收到近百个征集方案。方案以前门商圈中的特色文化空间为标的，聚焦空间升级利用、业态更新和场景打造，力求助推中轴线文化消费、文化经济发展。

　　本届大赛文化消费新场景、新业态方案赛道的项目征集与评选由优和时光（北京）文化中心有限公司承办，东城区文化和旅游局、西城区文化和旅游局支持。

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