​12月29日至30日，“北京银行杯”2021北京中轴线文化遗产传承与创新大赛文创产品及年画/插画/海报作品评选赛道完成终评工作。共有56件文创产品、65件年画/插画/海报作品参与本次终评，通过一天半的紧张评选，根据评委打分与线上投票加权分综合统计，拟定获奖名单。

　　本次终评的文创产品专场邀请到北京市政协常委、民盟北京市委一级巡视员、工业设计高级工程师宋慰祖，北京市文化和旅游局产业发展处处长林增伟，北京市委网信办传播处副处长周国柱，中国人民大学教授、文化创意产业研究所所长金元浦，北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长向勇，北京工美集团技术中心主任冯超，新元智库、新元资本创始人、总经理刘德良担任评委。

　　平面作品专场邀请到北京工业大学艺术设计学院教授、中国美术家协会会员何忠，北京服装学院校长、中国民主促进会北京市委常委、北京设计学会副会长贾荣林，北京冬奥组委文化活动部冬奥城市文化艺术总监千哲，北京印刷学院设计艺术学院院长张晓东，中央美术学院教授江黎，首都师范大学视觉设计与教育研究所所长、教育部设计学科评估专家、创意中国设计联盟副主席李中杨，北京设计学会副秘书长邱冀重担任评委。

　　北京市文物局党组成员、副局长凌明，北京文化产业发展研究院首席专家、大赛专家委员会主任梅松，北京银行前门文创支行行长孙淑霞，北京华江文化集团有限公司董事长陈绍枢出席本次活动。

　　选手在线上线下进行路演

　　文创产业从业者、专业设计师、专业院校的师生、文博单位的工作者、非遗传承人、文化教育机构的老师、小朋友......来自全国各地、各行各业的选手们通过对中轴线文化的学习、研究，从多个角度对中轴线的内涵进行了挖掘与提炼，借助数字媒体技术、中国传统工艺、3D打印、现代工业制造等方式 ，用丰富多元的表达方式传达中国美学。

　　盲盒潮玩、夜灯、徽章、丝巾、情景式桌面游戏、拼搭积木、定制汽车、绘本、糕点、兔爷儿IP形象开发......参赛作品囊括衣食住行各个方面，用丰富多彩的表达传达中国美学，传播中轴线文化。

　　参赛者们有的从文化交流的角度表现中轴线，有的从传统文化的角度切入，有的用中轴线的文化遗产来表达。小朋友也用稚嫩的笔触，画出自己眼中的胡同生活。

　　年画/插画/海报作品从多种角度展现中轴之美，中轴线上雄伟壮阔的建筑群，热闹繁华的老字号，典雅端庄的传统服饰、乐器，生动有趣的民间传说，充满烟火气息的街巷生活场景，意趣盎然的民间工艺、手艺人，文化意蕴深厚的历史故事、非物质文化遗产、吉祥图腾，在中轴线上生活的人民与他们发生的故事。跨越时空，穿越千年，现实与幻想结合，古代与现代共存，共同描绘出中轴线七百年的变幻。

　　文创产品及年画/插画/海报作品评选赛道自启动以来，受到社会各界的广泛关注与参与，收到超1200件作品。

　　文创类作品终评采用线上、线下路演的方式，评委们从项目专业和现场展示两个角度，涉及主题文化、艺术设计、创新创意、功能属性、商业开发、理解提问、流畅作答、内容准确、充分阐述九个维度，对入围选手的作品和路演表现进行严格评审，并从市场前景、应用场景、销售渠道、可实现性、成本控制、消费群体、价格定位几个维度进行了提问，并对选手们的作品提出了精进的建议。

　　平面类作品终评采取评委审议的方式，评委们从文化价值观、主题关联度、艺术创意性、设计完整度、创新应用性五个维度对平面类作品进行严格评审。

　　根据评委打分与线上投票加权分综合统计，拟定获奖名单，待近期大赛专家委员会（扩大）会议审定后，组委会将向社会公布最终获奖结果。

　　活动最后，评委们分别对赛事及选手表现进行了整体点评。

　　评委宋慰祖从主旨关联性、产品设计展现、参赛者领域三个角度对大赛进行了总结，作品围绕中轴线及其文化进行开发，对设计和表现的思考全面，参赛者的领域非常广泛。

　　评委金元浦肯定了作品的创意性与参赛团队的青年性，希望青年选手们能够进行更大胆的畅想。

　　评委林增伟说，参赛作品紧扣中轴线的主题，各具特色，从各种角度体现了中轴线元素。

评委向勇总结，文创产品需要考虑人文之美、艺术之眼、技术之法、商业之道四个因素，参赛作品都对中轴线文化遗产进行了比较好的解读和提取，希望未来能够实现基于文创IP的全产业链开发。

　　评委何忠认为，一些贴近现实生活、描绘鲜活的中轴线生活场景的作品，反映社会和人文关怀，能够消除中西方认识逆差，有利于国际传播。具有象征意义的元素在应用场景再现、再开发和传播中具有很大的潜力。

　　评委贾荣林说，海报设计需要考虑视觉冲击力和视觉张力，应具有色彩张力、主题表现力和对比张力，画面主题清晰，选择合适的主题形象。

　　评委千哲指出，一张主题性海报需要具有记录文化、展现历史、文化传播三个功能，避免信息量过大、主题不清晰、过于重视技巧，要有重点，着力于传播核心价值。

　　评委张晓东表示，大赛激活了社会大众对中国传统文化、中轴线申遗的关注，作品具有中正之美、对称之美、色彩之美，体现了中轴线上建筑的本真之美。

　　评委江黎用“文化价值充盈，商业价值兼具”来评价，采用中国传统工艺绘制的画卷承载了历史文化，反映了中轴线的历史文化积淀。

　　评委李中杨从设计理念和表现手段两个方面对作品进行了点评，指出主题作品强调了中轴线的非遗文化氛围，应用延展性强，表现风格多样统一，视觉特征突出。

　　评委邱冀重用“有料、有型、有爱、有趣”四个词概括文创IP开发的考虑因素。

　　本次文创产品及年画/插画/海报作品评选赛道的作品征集与评选由北京设计学会、北京华江文化集团有限公司承办，北京工艺美术学会协办，并得到东、西城区委宣传部，东、西城区文旅局的支持。

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