绘本、拼图、桌游、红包、小夜灯、计时器......这些你肯定觉得不陌生，通过巧妙结合北京中轴线的独有元素后，摇身一变成为文化内涵与实用功能兼具的文创产品。中轴线丝巾、文房四宝、兔儿爷、掐丝彩釉工艺画，美感、创意和文化三者的碰撞和融合，让评委们赞叹不已。

　　12月9日，“北京银行杯”2021北京中轴线文化遗产传承与创新大赛文创产品及年画/插画/海报作品评选赛道复评活动在华江文化举办。经评委审定，66幅年画/插画/海报作品、36件文创产品方案入围决赛。

　　北京市政府参事室参事、大赛组委会副主任于平，北京文化产业发展研究院首席专家、大赛专家委员会主任梅松，北京华江文化集团有限公司董事长陈绍枢出席此次活动。

　　大赛专家委员会主任梅松为评委颁发聘书

　　评选活动邀请到北京工业大学艺术设计学院教授何忠、北京服装学院校长贾荣林、清华大学美术学院色彩材料创新与应用研究所所长千哲、北京市政协常委宋慰祖、北京师范大学教授杨越明、北京银行前门文创支行行长孙淑霞、清华大学博士甄明舒、首都师范大学文化研究院副院长张翔担任专家评委。

　　北京市政府参事室参事、大赛组委会副主任于平发言

　　于平表示，文创产品赛道最能贴近广大民众，通过年画、插画、海报、文创产品，市民能够最直接感受和解读中轴线文化遗产，希望通过社会各界共同努力，能够对中轴线申遗产生助力。评委宋慰祖指出，参赛作品兼具文化性、市场性、传播性，通过与数字技术相结合将文创产品进行拓展，既体现了中轴线文化，又具备了实用功能，有助于中轴线的传播。

　　评委何忠表示，参赛作品的完整度、精彩度都远超预期，作品风格和内容都很丰富，参赛选手来自社会各界，作品跨越了时间和空间，充分体现了用世界语言讲好中国故事。

　　评委贾荣林认为，尽管通过平面作品、文创产品来体现中轴线的文化内涵很有难度，但参赛作品的主题性表达、艺术水平都达到了较高的水准，是回应当下文化自信的一种好的艺术表达方式。

　　评委杨越明用“有料、有趣、有品、有数”八个字对参赛作品进行了整体点评。其他评委分别从中轴线价值挖掘、金融赋能文化、中轴IP开发等多维度、多视角做出了精彩点评。

　　据悉，中轴线创意大赛设文创产品及年画/插画/海报作品评选赛道，旨在发动社会各界的优质设计力量，以北京中轴线的文博元素、图形符号、建筑设计、史料故事、古都规划等内容为创作元素，征集中轴线文创衍生品或设计方案，力求形成一批中轴线文博文创精品，让创意融入传统。

　　评委们一一观看入围作品的设计方案，从作品的文化内涵、艺术创意、主题关联、实用性能、商业价值等维度出发，以公正、负责的评审态度，对250件作品进行综合评审，经过专家严格评审，66幅年画/插画/海报作品、36件文创产品方案脱颖而出进入决赛。

　　12月19日至22日，大赛组委会将针对入围终评的作品开展线上投票活动，后续还会有线下路演环节，终评结果将结合线上投票和路演成绩综合评定。文创产品及年画/插画/海报作品评选赛道项目征集与评选由北京设计学会、北京华江文化集团有限公司承办，北京工艺美术学会协办。